抛开特殊的电子商务和游戏，不难发现，传统互联网的盈利主要以广告为主。一个商业活动在互联网时代可以划分为三个组成部分：广告主（商家），中介平台（互联网服务提供者），网友（消费者）。这其实也是一个参与交易获得分成的模式，其中的额逻辑是什么呢？

我们以百度为例。你在百度上搜索你要的信息，比如开户。某家券商在百度上买了关键词，你看到了。于是你按照百度提供的信息去那里开了户，花费了100元。你是不是一位你在百度上搜索信息是免费的，其实不然，你花费的100元中可能有20元被券商给了百度，作为广告费。所以，百度带给你的便捷是收费的，这也是一种参与交易，获得分成的方式。

那么，在移动互联网时代是什么样子呢？我们仍然以百度为例。

你生病了，想去一家医院，于是用百度地图搜索，得到了线路图。这时你用百度地图内置的打车应用（假设百度地图有）打了一辆车，在车上顺便借助百度地图在医院附近租了一家如家，给一会来的家人休息用。你以为百度为你提供这一切没有收费，但你打的花费的30元、宾馆花费的200元、就医花费的500元中可能百度又抽取了一部分。

传统互联网模式是，商家在互联网上打广告，由于展示页面较大，广告可以打得起来，消费者受广告影响，参与消费。移动互联网的模式是，商家在移动互联网上上传信息（基于地理位置或者什么的），由于页面较小，不打广告，消费者受自己选择影响，参与就近消费。前者的消费者是基于搜索广泛寻求信息，必须接受广告，信息量大，不方便，最后参与交易的花费也小。后者的消费者基于本地，LBS，好友推荐，点评信息等寻求信息，不必接受广告，信息集中且准确度好，最后参与交易的花费较大。

所以，广告模式本身就是一个伪概念，不管传统互联网还是移动互联网盈利模式都是一样的：通过提供信息获取商家收益的分成。只是传统互联网是预付款（以广告的形式），而移动互联网是再结算（以分成的形式）。互联网产品及服务其实是个中介，获取的只是商家分给你的小部分收益，互联网公司要做的就是提供用户和商家之间的桥梁。PC时代你提供展示，移动互联时代你提供地理位置、点评、优惠劵、地图等等。相较于传统互联网，移动互联网的区别就是参与信息的碎片化，获得收入的碎片化，提供服务的碎片化，整个商业模式不再像原来那么单一，可能是多个商业交易的混合。所以，我说的移动互联网要告别广告盈利模式了，不能再用传统的广告思维经营移动互联网。